不懼疫情，玩具巨頭加速中國市場擴張
單純論收入，樂高可能是世界上最大的玩具公司，今年的營收換算成美元大約有57.5億美元，比孩之寶（47.2億美元）和美泰（45億美元）都要高，只不過樂高沒有上市。過去幾年，世界玩具行業一直陷于衰退的危機之中，樂高也一樣。2017年樂高營收重挫7%，從379億DKK下滑到了350億DKK。樂高花了2年的時間，終于在2019年讓營收回到了衰退前的規模。
利潤的恢復就沒有那么快了。行業衰退前的2015、2016年，樂高的利潤約為92億DKK、94億DKK，但到了今年，利潤也只恢復到了83億DKK。2019年，樂高花了更多的錢在銷售和渠道費用上?？偟膩碚f這份年報跟上了行業大趨勢。2019年，樂高、孩之寶和美泰都大體從過去的陰影中走了出來。
亞太市場，尤其是中國市場成為了樂高恢復元氣的重要支撐。根據財報，亞太市場是樂高增長最快的市場，今年亞太區營收達到了約67億DKK，同比增長22%。同期，美洲市場營收143億DKK，同比增長4%。EMEA（歐洲、中東、非洲）市場營收171億DKK，同比增長2.7%。
近幾年，中國區是樂高的戰略投資重點。樂高的年報中提到中國的門店數量增長到了140家，覆蓋35座主要城市。目前樂高全球共有570家門店，中國市場占了4分之1。樂高官方還特別強調了他們在中國市場的增量來自3、4線城市。2020年，樂高預計會新開150家門店，其中中國區計劃新開80家門店，進入約20座新城市。
近幾年，隨著樂高品牌在中國聲譽漸廣，樂高也將玩具之外的教育業務搬入中國，在中國蓬勃發展的課外教育市場占據了一席之地。樂高的教育業務在中國落地的形式就是樂高活動中心和樂高課外教室。不過2019年，樂高教育業務在中國區迎來了一次大調整，原來的授權的運營方西覓亞公司和國內一些第三方授權點的授權到2019年底到期。受影響的門店有150多家，這個數字也能反映出過去幾年樂高教育在中國市場的深入程度。
目前疫情對樂高最大的影響就是生產。位于嘉興的中國區工廠此前也因為疫情停工了一段時間，目前已經重新開工。這座工廠主要負責亞洲市場的生產。
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