未來幾年中國兒童玩具潮流的幾大趨勢
據(jù)有關(guān)部門研判，未來幾年我國玩具市場的潮流有幾大發(fā)展趨勢，對當(dāng)下玩具業(yè)走勢做了預(yù)判。
1、進(jìn)口玩具聲勢不減
海關(guān)數(shù)字顯示，2019年全國玩具品類進(jìn)口總額約15.69億美元，較2018年增長20.96%。國際知名玩企近期的動作進(jìn)一步說明進(jìn)口玩具聲勢持續(xù)向上。美泰可謂火力全開，大力開拓中國市場。先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，一方面深入滲透網(wǎng)銷渠道，另一方面借助母嬰網(wǎng)站的人氣挖掘這片市場的用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣。此外、樂高嘉興工廠正式投產(chǎn)，孩之寶與多家中國企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴，都顯示出國外品牌開拓中國市場的野心。
2、動漫玩具保持強(qiáng)勢
全球授權(quán)業(yè)形勢大好，帶動了下游衍生品的熱銷。值得關(guān)注的是，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，為不少國產(chǎn)動漫形象提供了通過產(chǎn)品變現(xiàn)的機(jī)會，“動漫+玩具”的發(fā)展模式在中國已經(jīng)相當(dāng)成熟。
奧飛娛樂過去一年在動漫類玩具上保持強(qiáng)勢，但新冒起的動漫形象也不少。如來自英國小豬佩奇，大批新品于本屆廣州玩具展會上亮相。另外，展會特設(shè)的IP動漫授權(quán)展區(qū)，有很多知名的、有潛力的形象和大家見面。動漫玩具在2017年的表現(xiàn)非常值得期待。
3、科教玩具前景大好
隨著“STEAM”理念對玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類潮流產(chǎn)品包括：加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。
2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進(jìn)的一次好機(jī)會，在未來一段時間內(nèi)都會是不少廠家研發(fā)的著力點(diǎn)，以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗(yàn)科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。
4、虛擬實(shí)體玩具升級
2019年初，中外玩具全媒體中心就預(yù)測AR、VR玩具會迎來爆發(fā)。從這一年的玩具市場實(shí)際觀測，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線，該類玩具在2017年的銷售也值得期待。
當(dāng)然今年AR玩具也不會原地踏步，目前主流產(chǎn)品正由靜態(tài)使用向動態(tài)使用發(fā)展，比如一些AR玩具槍和AR機(jī)器玩伴等。
5、拼插類白熱化競爭
目前很多優(yōu)秀的國產(chǎn)積木在消費(fèi)者心中的品牌形象已然建立。展會上，我們看到積木產(chǎn)品展出的面積不小，競爭非常激烈。
此外，隨著全球授權(quán)業(yè)務(wù)的拓展，中國玩企獲取知名IP授權(quán)的機(jī)會大增。國產(chǎn)積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象，將在2017年配合動畫片推出相關(guān)衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門IP洽談合作。
6、兒童機(jī)器人迎爆發(fā)
2016年春晚上聲勢磅礴的一場機(jī)器人舞蹈表演引發(fā)了一波兒童智能玩具的高潮。2020年，屬于中高價位的兒童智能玩具將會持續(xù)熱度。
浙江飛友益智玩具
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